近日，阿里巴巴联合创始人马云与集团CEO吴泳铭现身饿了么工作区，据传系参加淘宝即时购物周会。此次亮相标志着阿里对即时零售市场的战略重视程度进一步提升。
当前即时零售市场竞争白热化。6月23日，淘宝闪购联合饿了么宣布日均订单量突破6000万单；自2023年4月上线以来，该业务零售订单同比增长179%，准时送达率达96%。与此同时，美团日均支付订单超9000万单，占据约70%外卖市场份额；京东外卖日均订单亦超2500万单，并雇佣全职骑手逾12万人。
为强化生态协同，阿里于6月23日宣布将饿了么、飞猪整合至中国电商业务集团。吴泳铭表示，此举旨在推动阿里向综合性消费者平台转型，提升淘宝闪购、饿了么与飞猪的业务联动效率。
思考素材
马云“新零售”愿景的七年演变
2016年，马云提出融合线上线下与物流的“新零售”概念，盒马鲜生作为首发载体落地。彼时阿里计划3-5年内开设2000家门店，如今这一愿景已演变为科技巨头间的即时零售竞逐。随着电商与传统零售边界消融，阿里将饿了么、飞猪并入电商业务集团，正是践行构建综合消费平台的长期战略。
中国即时零售市场爆发式增长
2024年中国即时零售市场规模达7800亿元，占线上零售总额6%，预计2030年将突破2万亿元。行业正重塑供应链体系，通过连接本地零售商与前置仓实现30分钟极速达。淘宝闪购订单激增与京东快速扩张印证了赛道潜力。消费者习惯随之改变，从囤货转向即时满足，促使京东计划招募百万快递员、美团扩充闪仓网络以维持配送时效。
外卖服务成为零售生态战略入口
头部企业正以外卖为流量抓手赋能全生态。京东推行零佣金政策并大规模招聘骑手，刘强东亲自送餐造势；阿里整合饿了么与电商业务，强化“淘宝闪购+饿了么”协同效应。竞争本质已从单一配送份额争夺，升级为构建全方位消费平台、抢占用户日常心智的生态之战。