印尼全渠道电商企业PT Global Digital Niaga Tbk（Blibli）2025年上半年合并净收入达9.6万亿印尼盾（约5.93亿美元），同比增长22%。公司旗下运营Blibli、Tiket.com线上平台及实体零售业务，并持有Ranch Market运营商70.6%股份。业绩增长主要得益于智能手机销量提升及电子产品门店网络扩张。
第二季度净收入为4.9万亿印尼盾（约2.98亿美元），同比增长25%。受自有零售板块促销力度加大影响，上半年毛利率微降至18.5%。截至6月底，公司消费电子门店总数增至223家，其中二季度新增8家；同时管理58家高端超市和36家家居生活体验中心。此外，上半年运营费用占支付交易额比例从去年的7.5%优化至7.2%。
逆势增长：佣金率与利润率双升
在印尼整体零售放缓、消费者支出下滑的背景下，Blibli展现出强劲执行力。尽管2025年1月印尼零售销售同比增速放缓至0.5%，开斋节期间消费者支出同比下降12.3%，公司佣金率仍从6.5%提升至8.6%。
这一表现印证了公司在中产阶级规模缩减、可支配收入受限环境下的利润优化能力。其聚焦“高价值与高端产品”的策略契合当前消费趋势：33%的印尼消费者因经济压力转向优先购买大件商品，而非日常享乐型消费。
全渠道布局抢占数字经济高地
Blibli将消费电子门店扩展至223家，精准卡位印尼快速增长的数字经济体。2024年该国数字经济规模已达900亿美元，且97%的互联网用户通过智能手机访问在线服务，为线上线下融合的全渠道体验奠定基础。
面对日益挑剔的消费者——47%的用户寻求价格指导——该策略有效提升了转化效率。尽管面临经济逆风，印尼电商市场预计将以15.5%的年复合增长率持续扩张，Blibli将与Tokopedia、Shopee等头部平台展开竞争。当前78%的民众对经济复苏持乐观态度，消费者信心指数维持在120以上，显示市场具备较强韧性。