意大利竞争监管机构（AGCM）以误导性环境声明为由，对中国快时尚平台Shein处以100万欧元（约合120万美元）罚款。此次处罚针对运营Shein欧洲网站的都柏林公司Infinite Styles Services Co. Limited。
调查显示，Shein关于环境可持续性及社会责任的表述存在模糊、夸大甚至误导消费者的情况。监管机构特别指出，其产品在可回收性及“evoluSHEIN by design”系列环保资质方面的宣传缺乏事实依据。此外，尽管Shein公开承诺减少温室气体排放，但实际排放量近年不降反升，与承诺背道而驰。
欧洲监管趋严：系统性打击快时尚“漂绿”
此次罚款是欧洲协同治理快时尚“漂绿”行为的缩影。此前，法国已对Shein开出4000万欧元罚单，并提议自2030年起对快时尚单品征收最高10欧元的环保税。这表明欧洲政策制定者正从个案处罚转向系统性执法，旨在重塑行业可持续性沟通标准，遏制虚假环保叙事。
言行不一削弱公信力：减排承诺与实际碳足迹背离
Shein虽承诺2030年减排25%，但其2022至2023年碳排放量却近乎翻倍至1670万公吨，相当于四座燃煤电厂的年排放量。这种营销与现实的根本脱节，致使其在《无化石时尚评分卡》中仅获F级，远低于H&M的B+及Zara的C级。监管审查的升级，标志着针对快时尚行业环境影响的实质性问责已然开启。