阿里巴巴正通过Lazada平台拓展东南亚跨境电商业务，允许天猫卖家直接向当地消费者销售商品。该整合项目于上月启动，覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾五国市场。
Lazada跨境直卖模式详解
入选的天猫卖家无需在当地建立运营体系，仅需将货物发往中国指定仓库。后续物流、清关、本地语言客服及AI商品上架等环节均由Lazada全权负责。目前，哈曼国际（Harman International）和斯伯丁（Spalding）等品牌已加入该邀请制项目。
在运营支持方面，该项目提供当地货币定价、税务处理及销售利润率管理功能，并支持自动参与平台主要促销活动，旨在降低商家出海门槛。
东南亚电商市场竞争格局
尽管阿里持续加码，但东南亚电商市场竞争依然激烈。据Momentum Works数据显示，Lazada去年在该地区的市场份额为14%，目前仍落后于Shopee和TikTok Shop。