据韩国议会报告显示，过去三年间，Coupang成为受韩国公平贸易委员会（FTC）罚款金额最高的大型企业集团。2022年上半年至2025年上半年期间，该公司累计被处以1628亿韩元（约1.143亿美元）罚款，主要涉及操纵搜索算法以提升自有品牌及直采商品排名。
同期，现代汽车集团、Harim集团和SK集团分别被处以1194亿韩元（约8380万美元）、1016亿韩元（约7130万美元）和645亿韩元（约4530万美元）罚款。前十大企业集团共计被罚7446亿韩元（约5.225亿美元），涉及反垄断违规行为243起。
Coupang罚款现状与合规趋势分析
罚款执行状态尚存变数
- KFTC统计数据显示Coupang三年累计罚款达1628亿韩元，但议会报告未明确该金额为最终裁定、上诉中还是已支付状态。
- 鉴于Coupang在2023年实现首次运营利润4.73亿美元，当前处罚对其资产负债表影响有限。
- 韩国科学技术院（KAIST）李炳泰指出，法院通常会推翻KFTC 60%至70%的罚款决定；但首尔高等法院近期维持了对NAVER购物搜索结果自我优待行为的制裁，表明司法层面仍支持部分算法操纵案件的认定。
算法合规工具需求或将增长
- KFTC《2023年在线平台垄断指南》已将自我优待列为《垄断规制与公正交易法》（MRFTA）下潜在滥用行为，案件审查将权衡损害与效率。
- 信息技术与创新基金会（ITIF）认为，待定规则可能要求披露算法信息并限制自我优待，这将提升透明度预期，带动合规软件及咨询服务需求。
- 监管机构评估自我优待时会考量意图、持续时间及对创新的影响，推动市场对审计日志、实验记录等能证明算法选择合理性的工具需求上升。
- KFTC此前因调度行为处罚Kakao Mobility，虽首尔高等法院撤销了其中一项处罚，但另一案件仍在审理中，显示执法行动持续且合规压力长期存在。