Klarna子公司就购物搜索主导地位对谷歌提起83亿美元诉讼

瑞典法院于10月20日正式开庭审理Klarna针对谷歌提起的83亿美元反垄断诉讼。Klarna旗下比价平台Pricerunner指控谷歌在搜索结果中违规推广自身购物比价服务，构成自我优待。该案基于欧盟普通法院此前裁定谷歌违反欧盟反垄断法的判决，索赔金额依据经济学损失分析计算且持续累积。谷歌辩称其自2017年以来的整改措施已促进欧洲比价市场竞争。预计本次审判将持续至12月19日。

案件背景与行业影响

欧盟私人反垄断损害赔偿仍具不确定性

• Pricerunner将索赔额从2022年的20亿美元上调至83亿欧元，理由是谷歌的自我优待行为导致损害持续扩大。
• 尽管欧盟委员会2017年对谷歌处以24.2亿欧元罚款并于2024年获欧洲法院维持，但如此规模的私人反垄断赔偿案尚无最终判例。
• 德国比价网站idealo已向柏林地区法院索赔33亿欧元，且披露后金额可能进一步上升。
• 谷歌声称其补救措施有效，指出使用其“购物比价服务”（CSS）的网站数量已从7家增至1550家；但批评者认为该机制迫使竞争对手沦为谷歌代理。

法律压力催生CSS生态新机遇

• 使用CSS合作伙伴可使商家每次点击成本较Google Shopping降低高达20%，为广告技术公司及绩效代理机构开发CSS工具提供市场空间。
• 鉴于Pricerunner诉讼至少持续至2025年12月19日，SaaS提供商可构建产品帮助商家分散支出至多个认证CSS合作伙伴，以规避单一平台风险。
• 《数字市场法》（DMA）正对谷歌等“守门人”平台强化执行，为比价平台和零售商创造替代机会。Idealo创始人指出，Alphabet约60%收入来自商品展示广告（PLAs），监管压力或重塑流量分配格局。