阿里巴巴正将其外卖平台“饿了么”更名为“淘宝闪购”，以深化在中国即时电商领域的布局。目前，该应用测试版已向部分用户开放，界面采用淘宝标志性的橙色配色，取代了原有的蓝色视觉体系。
此次更名是阿里巴巴逐步整合本地生活业务的重要举措。此前，阿里计划淘汰饿了么独立品牌，并将配送员制服更换为带有淘宝标识的橙色工装。饿了么于2018年被阿里巴巴和蚂蚁集团以95亿美元收购，并于2025年6月正式并入阿里巴巴中国主要电子商务部门。
市场格局与竞争态势
日均订单量对比：阿里追赶美团仍有差距
- 数据显示，饿了么与淘宝闪购在2025年8月的日均订单量达到1.2亿单；相比之下，美团在同年7月的峰值订单量为1.5亿单。美团在外卖市场占据约70%份额，6月份日均外卖订单约为9000万单。
- 阿里巴巴即时电商（本地商品一小时达）交易量增长显著，从5月的约4000万单跃升至8月的1.2亿单，实现三倍增长。但在外卖核心领域，阿里仍处追赶地位，2024年美团市场份额约为65%，饿了么接近33%。
- 淘宝的品牌重塑策略成效显著，日活跃用户数增长16%。通过将购物者引流至即时配送服务，有效促进了浏览行为向订单的转化。
生态协同与基础设施建设
高德地图赋能纯外卖厨房及履约网络建设
- 阿里巴巴向高德地图投入10亿元人民币，打造覆盖300多个城市、连接160万家企业的AI排名本地指南，旨在打通搜索与即时配送需求。
- 公司另预留20亿元人民币用于建设淘宝品牌便利店。与此同时，竞争对手美团和京东正加速推出数千个中央厨房（预制菜配送中心），以提升履约效率。
- 餐厅和生鲜品牌可通过淘宝闪购商家工具试用纯外卖厨房（云厨房）及新菜单功能。随着行业补贴减少及监管趋严，单纯依靠价格战争夺用户的模式正在降温。