DoorDash 已在 ChatGPT 平台上线杂货购物应用，支持美国用户直接在 AI 对话中完成食材选购与结账。该功能可将 ChatGPT 生成的食谱建议转化为可执行采购清单，由 Kroger、Safeway、Bi-Rite 及 Wegmans 等零售商提供配送服务。
目前该功能处于灰度测试阶段，计划在未来几周内向 iOS、Android、桌面端及移动网页端全量开放。用户需在 ChatGPT 内启用 DoorDash 插件，选择食谱并将所需食材加入购物车即可完成下单。此举旨在简化购物流程，拓展消费者触达本地商家的渠道，具体配送时效与门店覆盖范围视地区而定。
行业洞察：在线杂货市场格局与内容变现机遇
DoorDash 借力 AI 切入红海市场
当前美国在线杂货市场呈现寡头垄断态势，Walmart（25.7%）、Amazon（22.0%）和 Instacart（21.6%）合计占据近七成份额，DoorDash 尚未进入前六。此次合作更多是差异化扩张而非颠覆性竞争。数据显示，2024年美国在线杂货市场规模预计达2199亿美元，全球销售额有望在2025年突破9390亿美元。随着社交电商规模向1.2万亿美元迈进，将食谱灵感直接转化为订单成为关键增长点，契合了44%曾尝试社交媒体美食趋势的购物者需求。
食谱创作者的流量变现路径
食品博主及内容创作者可通过多种工具实现商业闭环。利用 Instacart Developer Platform API 可构建覆盖超10万家商店的可购物链接；通过 Impact 联盟计划，创作者可获得订单金额5%的佣金及新客户奖励。技术层面，WordPress 的 WP Tasty 插件支持一键“购买此食谱”并自动填充购物车，鉴于社交电商增速为传统电商三倍，大型食谱网站应尽快部署此类转化组件。此外，CPG 品牌可利用 Instacart 托管的品牌页面，在用户浏览食谱阶段提前触达目标客群，引导至特色商品。