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随着金融机构与电商平台合作日益紧密，新加坡电商正加速向保险分销领域拓展。MSIG Insurance 联合 Sea 旗下数字金融部门 Monee，近期在 Shopee 平台推出宠物保险产品。尽管此类跨界合作提升了保险触达率，但关于线上保险分销的治理与合规监管问题也愈发受到关注。
新加坡金融管理局（MAS）明确表示，金融机构可通过代理人及数字媒体等多种渠道分销产品。去年9月，MAS 已发布针对数字广告活动的行为准则指南，以规范相关市场行为。
Shopee宠物保险获积极反馈
MSIG 与 Monee 透露，Shopee“12.12”促销活动为新宠物保险产品带来积极反响。该产品由 MoneeInsure Agency 在 Shopee 新加坡站分销、MSIG 承保，包含一个月免费保障，计划覆盖意外门诊及住院费用，最高赔付 S$100（约77.8美元），日均保费低至0.16美元。
MSIG 新加坡零售分销负责人强调，此举旨在让保险更易获取并融入日常生活。为符合监管预期，Shopee 仅作为信息展示与交易的市场平台，保险页面实际由持牌机构 MoneeInsure Agency 运营，所有专业咨询均指向 MSIG，实现了电商业务与保险业务的合规分离。
MoneeInsure Agency 系 Monee 保险部门，已在新加坡一般保险协会（GIA）注册为一般保险代理人。行业指出，作为主承保商，MSIG 需确保合作方在营销时符合专业技术标准。目前，Shopee 除宠物险外，还上架了 MSIG 的旅行、车险及个人意外险等产品。
电商布局保险已成趋势
Shopee 并非首家涉足保险的新加坡电商平台。去年，Lazada 已与 AIA、Astra、Income Insurance、MSIG 及 Sompo 等多家险企合作，在东南亚六国提供财产险、健康险及寿险服务。不过，部分平台仍保持谨慎，仅通过链接跳转至保险公司官网完成投保，不直接在站内进行保险分销。
严守中介准入与合规底线
新加坡保险分销受《保险中介法》严格管辖。GIA 规定，分销普通保险产品前，个人及企业必须通过拟代表保险公司向 GIA 代理人注册委员会（ARB）注册。就本案而言，MoneeInsure Agency 已完成 ARB 注册。相比之下，人寿保险因复杂度高、期限长，仍需 MAS 直接颁发执照。
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GIA 警告，未获适当注册擅自充当保险代理人将面临 MAS 执法行动。在此监管框架下，业界预计电商平台保险销售将持续扩张，险企将更积极地嵌入消费者交易场景。MSIG 与 Monee 亦表示，将通过赠送首月保障等营销活动延续推广势头。
注：本文经《商业时报》许可转载，汇率按 1 美元 = 1.29 新加坡元换算。