ShopeeFood在东南亚外卖市场中超越Foodpanda

据Momentum Works最新报告，2025年东南亚外卖市场商品交易总额（GMV）达227亿美元，同比增长18%。其中泰国增速领跑区域，达22%，主要得益于政府联合补贴及市场竞争加剧；印度尼西亚、马来西亚和越南增速均维持在18%至19%区间。

竞争格局方面，Grab市场份额由53.8%提升至55%，稳居行业首位；ShopeeFood在2025年实现反超，超越Foodpanda跃居第二。当前，外卖平台正加速向堂食服务、广告营销及内容驱动型发现功能转型。尽管面临监管压力，行业整合趋势已成定局，竞争重心已从规模扩张转向运营效率与盈利能力提升。

泰国高增长可持续性存疑

泰国以22%的同比增速位居东南亚之首，但其增长质量与可持续性仍需审慎评估：

• 部分增长源于政府“Khon La Khrueng”（半价）联合补贴计划，该政策已于2025年底结束，且尚无明确信息显示2026年将推出同等规模补贴。
• 虽然外卖平台已加强财务纪律，但可负担性举措以及堂食、广告和内容激励等新业务对整体利润的具体影响尚未量化。
• 建议将非配送服务收入（如Grab泰国Dine Out功能）单独列示，以便更准确地评估其在用户增长之外的商业价值。

餐饮科技初创企业迎来整合机遇

随着外卖平台深入堂食领域并充当“需求协调者”，餐饮科技初创企业及SaaS投资者可把握以下机会：

• Grab在泰国持续扩大Dine Out服务范围，Foodpanda也在多国上线堂食功能，平台角色正从单纯配送向消费决策引导延伸。
• 餐厅需同时管理多个独立渠道，运营摩擦显著增加。第三方软件提供商可通过构建连接器，整合菜单、优惠活动及客户数据至统一平台。
• 提供跨平台同步的统一POS系统、预订工具或忠诚度管理方案，有助于餐饮商家在不增加运营负担的前提下拓展多渠道获客能力。