2025年，TikTok Shop全球16个市场GMV总计达643亿美元，同比增长94%。其中美国市场以151亿美元GMV和68%的增速成为其最大单一市场；印度尼西亚市场表现同样亮眼，GMV达131亿美元，增幅高达111%。
东南亚地区是核心增长引擎，GMV几近翻番至456亿美元。马来西亚、印度尼西亚和泰国三国贡献显著，增长率分别达到132%、111%和101%。
行业深度观察
印尼市场逆势增长：合规调整与战略收购并举
- 尽管印尼政府于2023年底出于保护本土商家目的禁止社交平台直接电商交易，导致TikTok Shop一度暂停运营，但该平台仍实现111%的增长。
- 为符合新规，TikTok于2024年1月31日完成对印尼电商平台Tokopedia 75.01%股权的收购，监管机构将此交易视为社交媒体与电子商务系统分离的关键举措。
费率优势吸引卖家，政策风险仍需警惕
- TikTok Shop凭借较低的平台佣金（多数类目为6%，低于亚马逊最高15%的推荐费）挤压竞争对手份额，促使消费品牌及零售团队将其作为拓展新受众、提升利润率的重要渠道。
- 政策变动仍是主要风险点。除印尼禁令外，美国和英国因安全担忧对TikTok实施设备限制，越南、菲律宾及马来西亚等国也持续针对内容合规与隐私风险展开审查。