2025年2月11日，亚马逊宣布在美国部分用户的Amazon Shopping应用中测试一项新功能：在搜索结果中展示来自第三方品牌网站的精选商品。用户点击后可跳转至品牌官网查看产品详情、定价及配送选项，并直接在站外完成购买。
目前，亚马逊平台拥有数亿种商品，其中超35个品类的3亿件商品支持Prime快速免费配送。在该测试中，用户点击外部链接时会收到离站提示。若该品牌支持Buy with Prime服务，Prime会员仍可享受快速免费配送、便捷退货及24/7客户支持。
该测试已在iOS和Android端面向美国部分用户开放。亚马逊搜索与对话式购物副总裁表示，此举旨在提升商品丰富度与用户便利性，后续将根据反馈扩大测试范围并增加合作品牌。
行业观察与分析
“自愿加入”机制存争议，涉嫌数据抓取历史引关注
- Shop Direct试点项目已运行近一年，但部分品牌反映在未获授权情况下被列出商品，且存在产品信息错误问题。
- 此次推广引发外界对数据合规的担忧。此前亚马逊曾起诉AI搜索公司Perplexity未经授权抓取其数据，而本次测试中外部链接的点击数据可能被用于指导亚马逊自身的选品与招商策略。
或成推动“Buy with Prime”普及的关键杠杆
- 据《商业内幕》报道，“Buy with Prime”服务起步缓慢，未达内部销售目标。尽管目前已覆盖36%的商品，但高管认为需将比例提升至75%以上才能实现产品市场契合。
- 通过将搜索流量导向外部网站，亚马逊可在Buy with Prime可用时引导用户使用该结账方式，从而提升服务知名度与使用率。
- 此举使亚马逊进一步向商品搜索引擎转型，捕获自身不销售商品的购买意图。市场分析指出，该外部链接测试虽非付费广告，但为非本土零售媒体业务提供了潜在机会，即向未在特定品类销售产品的品牌投放广告。