据中国商务部援引国家统计局数据，2026年1月至2月，我国电子商务持续扩张，商品和服务网络零售额同比增长9.2%。商务部指出，在促消费政策持续发力下，数字消费保持强劲态势。
细分品类方面，“智能”产品线上销售表现亮眼，其中智能眼镜销量同比增长183.5%，擦窗机器人增长130.8%。农产品网络零售额增长17.6%；主要跨境电商平台海外商品销售额增长7.6%，冰岛三文鱼、泰国榴莲及巴西牛肉等成为热门进口商品。
值得思考
政府补贴驱动智能眼镜市场爆发
- 2026年，智能眼镜首次被纳入国家消费品以旧换新补贴计划，直接带动销量激增。
- 该计划对符合条件的智能眼镜提供售价15%的补贴，单件最高补贴500元（适用价格上限为6000元）。
- 渠道调研显示，华为、小米等品牌门店在智能眼镜纳入补贴后，顾客咨询量与购买量显著上升。
- 杭州某智能眼镜企业反馈，国补实施后线上线下销量均实现翻倍，公司已增派工程师支援销售并加快产品迭代频率。
定向补贴政策重塑科技消费格局
- 中国电商行业正逐步摆脱超低价策略。数据显示，2024年“618”大促GMV同比下降7%，系八年来首次下滑。
- 2026年补贴政策转向精准定向，规则针对性调整：家电以旧换新名录缩减6个厨房电器品类，补贴率降至15%，且仅限一级能效或水效产品，单件最高补贴1500元。
- 政策在收紧传统家电补贴的同时新增智能眼镜品类，此举既降低了新兴设备消费门槛，又引导家电升级向高能效方向转型。