据Compas.co.id（PT Telunjuk Komputasi Indonesia）数据，2026年第一季度，印尼四大主流电商平台快消品销售额突破40万亿印尼盾（约23.6亿美元）。该数据基于对Shopee、ShopTokopedia、Lazada及Blibli平台交易的追踪统计。
细分品类中，美容个护以18.6万亿印尼盾（约11亿美元）的销售额稳居榜首，同比增长33%；食品饮料与家居护理品类增速显著，分别实现88%和96%的同比增长。从平台表现来看，ShopTokopedia在多数品类中增长最为迅猛。
市场洞察：品类分化与平台格局重塑
核心品类领跑，线上增速远超行业预期
- 食品饮料电商销售额同比激增88%，显著高于2024至2032年印尼整体食品饮料市场7.61%的预期复合增长率，显示出线上渠道强劲的增长潜力。
- Shopee凭借46%的市场份额继续领跑印尼电商GMV，Tokopedia以23%位居第二。
- 美容护肤品类持续占据主导地位。2025年第一季度，Shopee印尼站快消品畅销榜前十中，Skintific、Wardah等七个品牌均来自美妆护肤领域。
直播电商崛起与税收新政影响卖家布局
- TikTok与Tokopedia整合后的ShopTokopedia成为增长引擎，正逐步缩小与头部平台的差距。
- 鉴于印尼96%的消费者通过移动端购物，直播销售与网红营销已成为各平台争夺流量的关键策略。
- 拟于2025年7月实施的新规草案要求特定电商平台代扣代缴0.5%税款。合规成本的增加或将促使卖家重新评估并调整多平台运营策略。