中国跨境电商巨头Shein与Temu在伦敦就版权纠纷展开庭审，该案不仅关乎双方核心利益，更可能重塑其供应链体系及在欧洲市场的竞争格局。
2023年，Shein率先起诉Temu，指控后者盗用数千张产品图片用于销售同款或仿制商品。Temu于2024年提起反诉并索赔损失，同时否认侵权指控，辩称商家已获授权使用图片，且Shein正利用版权诉讼遏制正当市场竞争。
模式差异与监管环境加剧博弈
运营机制分歧引发利益冲突
- Shein采用类零售商模式，通过数据深度协同供应商；Temu则为在线市场平台，直接连接海量制造商与消费者。
- Temu上的卖家（含部分Shein供应商）可上架相似商品。Shein认为，Temu无偿占用了其为构建供应链及培训合作伙伴所投入的资源。
- 欧盟对150欧元以下包裹免征进口关税的政策助推了双方增长。2024年，欧盟低价值商品进口量激增至约46亿件，较2023年翻倍。
欧洲市场成为战略重心
- 随着在美国面临贸易与监管压力，欧洲及英国市场对两家企业愈发关键。数据显示，5月Temu在美国消费支出同比下降36%，Shein下降13%；同期Temu在欧盟、英国分别增长63%和38%，Shein则分别增长19%和42%。
- 除法律诉讼外，欧洲监管机构正推出新海关费用及法国《反快时尚法案》等措施，拟对环境有害的快时尚产品实施处罚。
- 此次争端折射出工厂直发电商模式面临的系统性挑战，外界担忧该模式可能对西方市场的产品质量、劳工标准及公平竞争造成冲击。