据《信息报》报道，受AI搜索业务增长放缓影响，谷歌正考虑收购AI广告创建应用，并向初创公司Hightouch支付费用，以推动广告主采用其客户数据工具。数据显示，第三季度搜索广告同比增长率已从第二季度的17%下滑至12%。
AI Mode冲击传统搜索广告营收
谷歌首席商务官Philipp Schindler指出，AI Mode导致的广告收入低于常规搜索是业绩下滑的主因之一。在AI Mode中，广告展示量减少且用户查询长度约为常规搜索的三倍。此外，由于谷歌将AI概览、AI Mode与常规搜索结果合并统计，广告主无法针对或排除特定场景，也难以评估实际投放效果。
预算外流加剧竞争压力
面对透明度缺失及效果评估难题，部分广告主已将营销预算转移至Meta平台。目前，Meta的广告销售额增速已是谷歌搜索广告的两倍以上，显示出市场竞争格局正在发生变化。