今年，我们不庆祝光棍节。
明天将举行光棍节活动，预计全球消费需求将推动销售额达到2600亿美元。尽管光棍节在欧洲日益兴起，但在瑞典，这一购物节已被提前到来的黑色星期五促销完全淹没。
明天是11月11日星期三，全球最大的购物节——光棍节将迎来高潮。该购物活动最初由中国大学生发起，随后被阿里巴巴商业化，其全球销售额早已超越黑色星期五和网络星期一。
虽然中国仍然是无可争议的主要市场，但这场购物热潮正逐渐蔓延至更多国家。根据配送专家 Parcelhero最近的预测，今年光棍节期间的全球销售额预计将达到约2600亿美元，相当于略高于2550亿瑞典克朗。与去年的2380亿美元相比，这代表了约10%的增长。
该公司消费者研究主管David Jinks指出，虽然增长速度可能较之前的创纪录热潮有所放缓，但如此庞大的基数上实现10%的增长，仍意味着全球消费额外增加了220亿美元。
直接降价与AI算力代币
仅在英国，预计消费者在活动期间将花费超过22亿英镑，Asos和River Island等本土品牌将与AliExpress和Temu等中国电商平台展开竞争。为了吸引更多对价格敏感的消费者，主要中国平台今年也改变了策略。
根据大型银行花旗集团（Citi）的分析，天猫、京东和抖音等平台已 largely 放弃了繁琐的优惠券和复杂的折扣组合。相反，这些巨头正专注于结账时的直接降价以及针对最忠诚会员的专属优惠。
与此同时，技术发展正在为购物节开辟新方向。据新闻机构 路透社最近报道报道，人工智能首次成为今年光棍节期间的直接商品。中国最著名的主播Austin Li在30分钟内售出了10万份阿里巴巴AI助手QwenWork的月度订阅，相当于两万亿个计算代币，消费者和小企业以优惠价格囤积AI算力额度。
瑞典零售商的分裂态度
与全球数十亿美元的抢购热潮形成鲜明对比的是，光棍节在瑞典一直难以确立其作为独立购物节日的地位。尽管此前有几位零售商试图将11月11日打造为瑞典的价格促销节，但消费者参与度始终有限，如今这一天实际上已被贯穿整个11月的黑色星期五促销活动所吸收。
这在瑞典电子商务领域造成了一种分裂的局面。一些大型零售商，如 Clas Ohlson 和 Åhléns，会在其数字渠道上专门开辟区域来突出“双十一”购物节。然而，对于在网上搜索并点击瑞典商家特定“双十一”落地页的用户来说，对比往往十分明显：一旦你跳转到这些网站的主页，迎接你的却是全面展开的“黑色星期”和“黑色月份”促销活动。
或许 Webhallen 的情况最能概括这一现状。那些点击这家电子产品零售商11月11日活动页面的用户，会看到一条直白却意味深长的信息，反映出该节日在瑞典的地位：
今年，我们不会以特别方式庆祝“双十一”。这意味着我们没有针对这一天推出任何特别的“双十一”活动或优惠。
正如Ehandel.se此前报道的那样，双十一在某些品类如美妆领域确实颇具吸引力，但当许多瑞典零售商已提前启动十一月大促时，这位亚洲电商巨头在其本土市场实际上已沦为当月盛大收官前的匿名预热活动。