网购通常意味着优惠与便捷，但并非所有品牌都追求产品的无差别广泛可得。近日，欧盟法院针对奢侈品在线销售作出的裁决，为相关市场确立了明确规则。
科蒂起诉授权经销商：第三方平台销售引争议
波兰电商市场活跃，注册网店超2万家，线上交易已成为经济增长的重要驱动力。然而，低成本运营是否对生产商和消费者均有利，仍值得探讨。
全球化妆品巨头Coty旗下拥有Hugo Boss、Gucci等奢侈品牌，其曾起诉德国授权经销商Parfümerie Akzente，指控后者通过amazon.de等第三方平台销售商品。Coty要求禁止该经销商在第三方平台进行在线销售。由于案件涉及电商行业关键法律问题，法兰克福高等法院向欧盟法院提出了初步裁决请求。
欧盟法院裁决：维护奢侈品形象可限制第三方销售
欧盟法院裁定，若合同条款旨在保护商品的奢侈形象、以统一且非歧视方式适用，并与目标成比例，则禁止经销商通过第三方平台在线销售具有合理性，不构成对市场竞争的限制。
法院强调，奢侈品的独特性不仅在于物质价值，更在于其展示方式与声望形象。第三方互联网平台的行为可能导致品牌形象受损及商品贬值，因此品牌方有权对此进行管控。
合规销售渠道界定
该裁决并不意味着完全禁止奢侈品网络销售。品牌仍可通过自有官网或受控的授权分销商进行直销。例如在波兰，moliera2.com、vitkac.com等平台，以及Sephora、Douglas等线上线下渠道，因能保证高品质服务体验并符合制造商展示要求，属于允许的销售范围。
对于非选择性分销网络的禁令必须成比例且不妨碍货物自由流动。此举旨在确保品牌所有者对其投资构建的声望与奢华形象保持合理控制，防止品牌贬值。这意味着，试图在非授权渠道低价获取奢侈品的消费者仍将面临限制。
Wioletta Kulińska，律师，Magnusson律师事务所
Natalia Dulkowska，律师，Magnusson律师事务所