零浪费运动已成为影响快消品行业的关键趋势。作为可持续发展的重要组成部分，该理念旨在通过负责任的生产消费及高效回收实现资源闭环。尼尔森《可持续购物者》报告指出，减少包装材料以消除环境负面影响是快消品生产商与零售商的核心策略之一。然而，推动这一变革需买方压力、监管行动及行业投入三方协同发力。
全球八成消费者重视企业环保表现
尼尔森报告显示，全球81%的消费者认为企业在环境保护方面的参与度至关重要，这一态度在15至49岁人群中尤为显著。四分之三的受访者表示愿意为保护环境改变购买习惯，甚至倾向于自制去角质产品或护发面膜等环保替代品。这表明，满足现有消费群体及未来劳动力的环保需求已成为企业必修课。
欧盟法规重塑化妆品行业包装标准
立法层面正加速推动零废弃进程。虽然限制塑料袋等规定已产生广泛影响，但欧盟一次性产品法规将对化妆品行业带来更精准的变革，包括禁止销售塑料化妆棉棒、规范废弃物管理及明确保湿湿巾等产品的包装标识。值得注意的是，尽管多数波兰人认可对塑料袋收费的合理性，但仅少数人认为此举能立即带来环境效益，说明政策落地仍需配套措施。
化妆品企业环保实践仍存差距
当前化妆品及化工行业的零废弃参与情况呈现两极分化。一方面，国际巨头纷纷加入Loop平台或艾伦·麦克阿瑟基金会，致力于循环经济与包装完全回收；另一方面，取消包装盒覆膜、改用面霜小罐等简易减塑措施仍未普及。尽管补充装产品销量有所增长，但市场渗透率及消费者环保意识培养仍是亟待解决的基础工作。
快消品企业需落实即时环保行动
面对日益觉醒的消费需求与明确的立法导向，快消品企业的长期战略必须辅以“此时此地”的具体行动。切实履行环保责任不仅能改善自然环境，更能帮助企业在激烈的市场竞争中树立差异化优势，赢得消费者青睐。
Patrycja Herbowska-Tytro，Nielsen Polska 客户总监