Zalando、Fruugo、Asos、Farfetch及Carrefour是欧洲跨境零售领域的活跃参与者。然而数据显示，2018年欧洲跨境销售总额为90亿欧元，本土企业仅占21%的市场份额。
欧洲跨境零售市场格局与现状
CBCommerce基于绩效指标、覆盖国家数量及跨境访问量等维度发布排名显示：德国Zalando位居榜首，英国Fruugo、Asos和Farfetch紧随其后，法国Carrefour位列第五。
该研究揭示了欧洲市场在本土跨境贸易中的局限性。去年欧洲跨境销售总额达950亿欧元，其中欧洲网站占比55%，非欧洲平台占据45%。具体而言，欧盟内部跨境销售额为90亿欧元，而来自国际市场的销售额高达330亿欧元。
增长预测与发展策略
市场规模预期扩张
CBCommerce预测，在三大核心支柱的支撑下，欧洲本土跨境市场将迎来显著增长，预计2020年规模将突破150亿欧元，增幅超50%。
专业化与有机增长
随着外部卖家已占据欧洲主要市场跨境销售额的半壁江山，明年欧洲跨境零售有望实现显著的有机增长。
本土企业出海建议
针对业务高度集中于本国市场的欧洲企业，报告建议通过布局非本土市场来推动跨境贸易发展。英国Flubit、德国Otto和Real、葡萄牙Worten，以及法国的Rakuten France、La Redoute和Cdiscount等企业均已在此领域展开实践。