Avenue，一家率先为巴西投资者打开美国金融市场大门的经纪公司，在2024年Avenue Connection活动中公布了其全新的品牌定位。这一举措标志着Avenue转型为国际投资咨询领域的领军企业，并成为该行业及社会变革的重要推动者。
新视觉识别系统：聚焦美元投资核心价值
新视觉识别系统和故事叙述的构建旨在将品牌精准定位给那些希望守护自身财富并实现繁荣的受众。通过将美元投资置于对话的核心，公司强化了其使命：“拓展巴西投资者的潜力，让他们的生活以美元计价获得更高回报”。
CEO观点：强化稳健性与客户陪伴
首席执行官Roberto Lee表示：“近年来，随着市场的不断开放，全球金融生活的重要性日益凸显。我们致力于加强巴西人对这一趋势的关注，帮助他们转变对资产多元化和安全性的观念。我们的目标不仅是成为国际投资的桥梁，更要在客户旅程的每一个阶段与他们同行。如果我们想成为引领和指引市场的品牌，就必须在立场和外界所见的稳健性上坚如磐石。自两年前我们与Itau建立合作伙伴关系以来，此次品牌重塑进一步强化了这些特质。”
品牌三大支柱：挑衅、关系与指导
通过象征客户国际投资完整旅程的符号，此次更新涉及字体、摄影风格、标志以及平台设计的视觉调整。与此同时，公司重新审视了其语言识别体系，确立了巩固平台特性的三大支柱：
- ‘Provocador’（挑衅者）：旨在唤醒巴西人改变对美元投资视角的紧迫感；
- ‘Relational’（关系导向）：旨在传递引导客户完成这一转变所需的信任感，突出投资者与专家之间的关系；
- ‘Orientador’（指导者）：彰显公司在保护投资者并助其繁荣方面的坚定信念与领导力。
营销高管加盟：同步升级沟通方式
随着现任首席营销官Ricardo Longo的近期加入，这一品牌举措得到了进一步加持。Longo拥有超过20年的营销与商业职业生涯，曾在Matera Systems、FingerTips、Dock等公司任职。他解释道：“品牌是公司的身份象征，应反映公司的本质及其对市场的承诺。对于Avenue而言，鉴于近年来发生的种种演变，我们有必要同步升级沟通方式，以真实反映我们今天的模样。”
此次品牌重塑由专注于打造和激活Cult Brands的iN agency负责执行。