据《Rzeczpospolita》报道，社交媒体对消费决策的影响力持续增强。研究显示，半数Instagram用户会购买在平台上首次看到的产品。仅在美国市场，通过该平台产生的交易额已达300亿美元。
社交电商市场规模五年增长五倍
数据显示，该细分市场预计2022年规模将达4130亿美元，较2017年增长五倍。Instagram于2018年在波兰上线购物功能，目前拥有830万当地用户。平台通过手提包图标等便捷机制，有效促进了用户的快速及冲动性消费。
“Instagram结账”功能即将落地
记者Karina Hertel透露，“Instagram结账”功能将引入波兰市场。目前Zara、Adidas和Kylie Cosmetics等品牌已在美国进行测试。该功能允许消费者直接在应用内完成支付，无需跳转至品牌官网，将显著提升服装、美妆及小家电等品类的购买效率与体验。