随着旅游业复苏及消费者对独特体验的追求，全球奢侈品市场在2023年展现出显著稳定性。即便面临经济与地缘政治动荡，市场规模仍突破1.5万亿欧元。据贝恩公司（Bain & Company）与Altagamma联合发布的《全球奢侈品报告》，2024年增速虽略显放缓，但整体韧性犹存。
体验消费崛起，有形商品承压
研究指出，消费者需求正从有形商品向奢侈品体验转移。受旅游复苏及沉浸式活动（如私密高端邮轮）需求增长驱动，美食与精致餐饮吸引力显著提升；私人飞机和游艇市场持续稳健增长，而艺术品拍卖及个人物品板块则出现轻微收缩。
重塑价值主张，构建个性化连接
贝恩合伙人Gabriele Zucarelli强调：“为保持相关性与韧性，奢侈品牌必须重构价值主张，优先建立信任与联系。摆脱不稳定的关键在于打造更个性化的客户关系，企业在使命定位及对消费者的关注度，将成为激烈竞争中脱颖而出的核心差异化因素。”
区域分化明显：欧日强劲，中国承压
受2024年第一季度旅游流量推动，欧洲和日本展现更强韧性。得益于有利汇率，赴日游客量已超越疫情前水平。相比之下，中国市场因出境游复苏乏力及经济不确定性导致本地需求疲软，中等收入群体中“奢侈品羞耻”现象日益增多，类似2008-09年美国金融危机期间的情况。
代际消费差异与体育营销新机遇
全球范围内，失业率上升及前景黯淡致使年轻一代推迟奢侈品消费，X世代和婴儿潮一代仍是品牌关注重点。为寻求扩张，众多品牌采取双轨策略：聚焦核心客户与大活动的同时，积极拓展体育等新领域。2024年巴黎奥运会被视为重要营销契机，有望帮助品牌触达新受众并以全新方式维系现有客户，助力年度业绩增长。