近年来，随着消费者对“无添加”、天然及纯素产品的需求日益增长，“纯净美容”概念迅速兴起。各大品牌纷纷推出主打“低毒性”和“健康替代”的化妆品以迎合市场趋势。作为对这一潮流的回应，露华浓（Revlon）宣布推出首款符合EWG（环境工作组）清洁标准的量产化妆品，试图借此提振品牌表现。
露华浓推出EWG认证妆前乳引发关注
这款名为Prime Plus Perfecting + Smoothing Makeup Skincare Primer（完美+平滑护肤型妆前乳）的产品，旨在让大众消费者以实惠价格体验天然化妆品。该产品获得了EWG Green Skin Deep评分，被归类为“最低风险”成分列表，含有丁二醇、聚二甲基硅氧烷等超过25种成分。
露华浓首席执行官兼总裁Debra Perelman表示，公司自豪地将首款获得EWG认证的美容产品推向全球大众零售渠道。她强调，基于与EWG的长期合作及对健康的关注，露华浓致力于满足消费者对成分安全与透明度的需求，提供高性价比的纯净美妆体验。
业界质疑EWG认证及“恐惧营销”
尽管品牌方大力宣传，但该产品的认证及其营销策略遭到了化妆品专家及网民的质疑。化妆品创作者兼作家Perry Romanowski在接受《Cosmetics Business》采访时指出，露华浓的行为属于“可疑的营销”。
Romanowski批评EWG通过散布片面或错误信息恐吓消费者来获取关注，并认为常规化妆品经过严格安全性测试，完全无需担忧。他强调，所谓的“纯净”美容产品在安全性上并不优于传统化妆品，使用“纯净”一词反而暗示其他产品是危险或不洁的，这本质上是一种恐惧营销手段。此外，社交媒体上也有众多用户对露华浓新系列及其EWG认证表达了类似的保留意见。