谷歌于7月22日宣布，将不再禁用Chrome浏览器中的第三方Cookie。这一立场转变与其自2019年以来的多次表态相悖，主要源于广告市场的长期施压，业界担忧Cookie终结将对企业营销效果及收入造成负面影响。
行业反应：喜忧参半
全服务广告公司Adtail数据与技术总监Rafael Ataide表示，市场对此反应复杂。一方面，依赖第三方Cookie进行精准投放和效果评估的营销人员感到欣慰；另一方面，这也意味着数据保护倡议的推进受阻，引发部分人士挫败感。
合规与替代方案并行
谷歌计划允许爬虫继续使用Cookie，并承诺开发符合巴西《通用数据保护法》（LGPD）的用户自主选择浏览方案。与此同时，其“隐私沙盒”项目仍在测试中，旨在不泄露个人数据的前提下实现程序化广告投放，尽管面临挑战，但仍在寻求市场采纳。
无Cookie策略仍具参考价值
Rafael Ataide强调，即便保留Cookie，近年来为应对“后Cookie时代”积累的策略与经验依然重要。他指出，数据收集、强化有机营销及以用户为中心的营销策略需求仍将保持高位。
隐私议题持续关键
数据隐私仍是营销领域的核心议题。从业者需在数据保护与企业经济可行性之间寻求平衡。正如Ataide所言：“即使第三方Cookie仍然存在，这段探索旅程也尚未结束。”