在税收议题下，国际电商平台仍受巴西消费者青睐，70%的受访者有海外购物经历。Shopee（52%）、Shein（43%）和Aliexpress（39%）位列前三。据Octadesk与LWSA联合Opinion Box发布的《2025年电商趋势》研究预测，价格、品类丰富度及产品质量将持续影响跨境消费决策。Octadesk创始人兼CEO Rodrigo Ricco指出，这既加剧了市场竞争，也为本土商家带来机遇。
88%用户月均网购至少一次
研究显示，88%的受访者每月至少网购一次，同比增长3个百分点。虚拟商店（65%）和综合电商平台（60%）为首选渠道，品牌自有App占比54%。免运费（72%）、促销活动（61%）及配送时效（48%）是核心决策因素；此外，低价（53%）、便捷性（58%）及比价便利性（50%）也是驱动线上消费的关键。
Ricco强调，73%的消费者首选手机购物，结合对运费敏感度和比价习惯的变化，表明由便利性和 connectivity 驱动的结构性消费变革正在加速。
新技术助推服饰鞋类线上增长
虚拟试衣间与AR滤镜等技术普及，叠加消费习惯变迁，推动服饰配饰线上化。数据显示，57%的用户曾在虚拟环境购买服装，42%买过鞋履，40%选购个护用品，39%购买电子产品。
KOL显著影响年轻群体购买决策
45%的消费者曾购买网红推荐产品，其中女性占比52%。年龄分层显示：16-29岁人群中55%受内容创作者影响下单；30-49岁降至45%；50岁以上为34%。男性受影响比例仅36%，54%明确表示不因推荐购买，10%态度未定。
Pix支付普及，信用卡分期仍居主导
尽管88%的用户使用Pix进行在线支付，但信用卡分期付款仍以52%的交易占比稳居首位。Pix占比24%（较2022年+2pp），现金刷卡14%，借记卡4%，票据支付2%。
注：该研究于2024年5月针对巴西全境16岁以上、近半年有过网购经历的2055名消费者开展，误差范围±2.1%。