创作者影响力超越传统媒体，近半数美国消费者受其引导消费
市场研究公司eMarketer最新调查显示，49.5%的美国消费者已因内容创作者的影响而在社交媒体上做出购买决策；相比之下，仅10.7%的消费者表示报纸、杂志和电视台的内容对其购买决策产生影响。
这项与Partnerize合作开展的《2024年联盟营销消费者态度》研究，凸显了内容创作者在数字市场中日益增长的影响力，尤其在年轻一代中表现显著。Viral Nation国际人才总监兼网红营销专家Fabio Goncalves指出，创作者的真实性及与受众的个人联系是造成这一差异的关键。
Goncalves表示：“网红能以真诚方式分享生活、观点和推荐，从而建立高度信任感，这是传统媒体难以复制的互动优势。”但他同时警告，选择创作者需具战略性，应寻找价值观契合且真正使用并相信产品的人选，以增强推广有效性。
研究还显示，传统媒体广告常被视为缺乏个性，而社交媒体允许创作者与粉丝直接互动，显著提升信任度。在广告形式偏好方面，视频广告被认为最可靠，其次为赞助内容、联盟广告、定向广告，最后是横幅广告。
Gonçalves解释称，视频广告凭借丰富的视觉体验和故事讲述能力建立情感联系；赞助内容因自然融入语境提升信任；联盟广告得益于创作者的事前测试与审核；定向广告虽相关但面临隐私担忧；横幅广告则因侵入性强常被忽视。
方法论
本次调查于2024年5月3日至11日在美国进行，共访谈1,378名消费者。样本按年龄（15-77岁）、性别、家庭收入及种族/族裔分层，以代表美国人口结构。调查由外包样本提供商执行，置信区间95%，误差幅度±2.6个百分点。