作为巴西年度第四大商业旺季，父亲节定于每年8月第二个星期日。预计2024年电商销售将延续增长趋势，据Criteo数据，去年7月在线商品及服务交易总额较2022年增长18%。
在激烈的线上竞争中，品牌需通过差异化、个性化优惠精准触达消费者。数据显示，随着节日临近，巴西消费者支出意愿增强：节前两周购买平均客单价较前几周高出13%。
热门品类与渠道
需求高峰集中在手机、鞋类（尤以运动鞋为主）、家电（电视、冰箱、洗衣机）及健康美容品类。智能手机已成为核心购物渠道，占电商总销售额的73%。把握此节点启动营销，有助于品牌增收、拓客并提升用户留存。
数据驱动营销策略
Criteo拉美董事总经理Tiago Cardoso指出：“父亲节是品牌建立新客户关系、为老客创造价值的良机。建议采取数据驱动策略，通过分析往期销售洞察，优化线上布局、个性化广告投放及促销力度，在消费者购买意向最强时精准触达。”
随着消费者对网络优惠接受度提高，上季数字展示广告量增长10%，投放投入增加16%，单次点击成本（CPC）反而降低3%。采用数据驱动的广告策略，能帮助品牌和零售商聚焦绩效表现，深化与忠诚客户的关系，最终提升业绩成果。