亚马逊推出豪华商店新概念，仅限受邀Prime会员访问
9月15日，亚马逊在美国市场正式启动独家奢侈服装商店计划。该概念店采用“店中店”模式，目前仅面向部分收到邀请的亚马逊Prime会员开放。尽管用户可申请加入，但当前已设有等待名单。
品牌自主运营与沉浸式购物体验
参与该项目的奢侈品牌拥有高度自主权，可自行决定库存、选品及定价策略，所有系列均由品牌方直接销售。为提升线上展示效果，高端商店还配备了360度视图等功能，以更全面地呈现商品细节。
奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de la Renta）作为首家入驻品牌，已在平台上线2020秋冬系列，涵盖服装、手袋、珠宝、配饰及香水等品类，并计划后续推出童装线。此外，亚马逊表示还将携手新兴奢侈时尚与美妆品牌共同拓展这一业务。
响应Prime会员需求，助力设计师触达新客群
亚马逊时尚部总裁克里斯汀·博查姆（Christine Beauchamp）指出，该项目灵感源于Prime会员希望在亚马逊购买心仪奢侈品牌的诉求。她表示，亚马逊致力于通过科技与服务打造高标准的高品质客户体验，这不仅是一个开端，更为全球设计师打开了接触现有及新客户的大门。
此举标志着亚马逊进军奢侈时尚领域的关键一步，也折射出高端时尚行业向便捷化购物转型的趋势。