在巴西，品牌经理尚未被充分挑战去构建高效策略，利用影响力营销触达成熟消费者。目前，大多数网红仅被用于针对年轻一代的营销活动。为改变这一局面并提升议题可见度，Silver Makers发布了一项前所未有的研究，揭示了近900名“银发网红”的画像及其内容特征。此次调研的一大亮点是2024年上半年发起的全国性征集活动，旨在汇聚多元化创作者声音，纳入LGBTQIAPN+群体、黑人、混血人群、原住民、亚裔及残障人士。
Connected Diversity 45+ 研究概况
这项名为“Connected Diversity 45+”的研究梳理了895名45岁以上的网红；其中436人在至少一个平台拥有超两千粉丝，271人属于少数群体领域影响者。数据显示，账号高度集中于东南地区（177位，占65.31%），其次是东北部（52位，19.19%）、中西部（17位，6.27%）、南部（16位，5.90%）和北部（7位，3.0%）。分布呈现出一定的区域平衡性。
成熟群体的多样性全景与积极长寿
研究协调员克莱·克卢里（Clea Clury）表示，“Connected Diversity 45+”的数据描绘了由45至75岁网红代表的巴西成熟群体多样性全景。Silver Makers联合创始人指出：“这项调查不仅具有里程碑意义，揭示了成熟网红的多样性并提升了其可见度，还令人振奋地展示了社交媒体上活跃个人资料的数量之多，以及社会对代表该国增长最快人口群体的强烈需求。‘积极长寿’在这一呼吁中得到体现，同时也揭示了品牌与这一多样化消费者对话所面临的挑战和机遇。”
市场背景：数字网红数量激增
自2019年以来，Silver Makers持续研究巴西成熟网红市场。2020年推出的基线映射挖掘了超1,000名45岁以上网红。2024年上半年的新一轮调研深化了对该受众的了解，前提是从快速增长的职业多样性入手。Nielsen（2022）数据显示，该国数字网红数量已超过医生和牙医，位居全球第二。
主要结论 | Connected Diversity 45+
# 社会行动主义与变现期望
许多网红利用社交媒体作为提高意识和开展社会活动的平台，关注打击种族主义和社会包容等问题。此外，多位受访者提到已开始制作持续性内容，并寻求个人账号变现机会，表达了希望获得品牌关注并将账号转化为收入来源的强烈意愿。
# 年龄组与生理性别
受众年龄在45至75岁之间：75.65%位于45-54岁（205名）；21.03%位于55-64岁（57名）；3.32%超过65岁（9名）。生理性别方面，71.59%为女性（194名），28.41%为男性。
# 多样性构成
样本显示该群体具有高度多样性。自认为黑人或棕色皮肤的影响者有171位（占63.10%），是最大的多样性类别；其次是身体多样化影响者63位（23.25%）和LGBTQIAPN+群体成员44位（16.24%）。此外还包括24位残障人士（8.86%）、5位原住民及东方裔（1.85%），凸显了群体的包容性与代表性。
研究协调员强调：“在影响力营销中拥有多样化的网红形象至关重要，这使品牌能以真实且包容的方式与不同人群建立联系。多样化的网红能触达与其独特经历产生共鸣的受众，从而提高活动有效性并建立更深层次的连接。”
# 社交媒体参与
最受欢迎的平台是Instagram（271位活跃影响者），其次是Facebook（62位）、TikTok（51位）和YouTube（45位）。尽管年轻人减少使用Facebook，但它对成熟受众仍具相关性。
Clea指出：“多平台存在表明了网红的多功能性和覆盖面。TikTok具有高互动潜力；YouTube则适合教程和Vlog等长格式内容，可提供更深入的互动体验。”
# 主要讨论主题
热门主题包括：行为（72位，26.57%）、文化（36位，13.28%）、社会行动主义（29位，10.70%）、时尚（26位，9.59%）以及健康与福祉（20位，7.38%）。其他主题涵盖生活方式、美容化妆、创业、职业商业、旅游等。
分析指出，对行为和文化的关注反映了社会兴趣，而时尚和健康则是传统细分领域。专注于社会活动的网红适合推广社会责任项目，谈论时尚美容的网红则适合产品发布。话题细分有助于精准定位信息。灵性（5名）和极客文化（4名）等小众话题的存在，也为品牌触达特定利基市场提供了机会。
# LGBTQIAPN+ 群体
识别成熟的LGBTQIAPN+社区具有重要意义，他们代表了曾被忽视且遭受偏见的世代。“通过品牌合作重视他们，将增加各年龄段社区的可见性，表明多样性不限于年轻人。他们分享个人经历，激励他人保持真实并争取权利，同时挑战关于衰老和性别的刻板印象，证明生活不会在50岁停止。”
# 多元身体与大码群体
50岁以上的数字网红，尤其是大码群体，正通过展示美丽与自信无关年龄或体型来颠覆社交媒体。她们倡导身体接纳，凭借真实内容挑战传统审美标准。
Clea表示：“这些网红分享时尚建议及健康自尊心得，证明在任何人生阶段都可以感觉良好。通过庆祝曲线美与成熟魅力，她们拓宽了社交媒体的代表性，鼓励追随者珍视自我。极高的真实性与魅力表明，重要的是快乐并对自己感觉良好，无论社会标准如何定义。”
在受访的63位身体多样性参与者中，绝大多数为大码人群。这些账号真实展示了大码也是一种生活方式，且该群体成员能积极参与社会各领域。
# 交叉性与多重偏见
随着老龄化加剧，巴西已成为成熟国家。联合国数据显示，到2044年，50岁及以上人口将占巴西人口的40%。然而，这也是年龄歧视盛行的时代。世卫组织数据显示，每两到三位长寿老人中就有一位曾遭受年龄偏见，而中老年人、残障人士、女性和LGBTQIAPN+群体常面临多重偏见的交叉影响。
- 共有171名黑人或棕色皮肤网红参与调查，许多人属于多个多样性垂直领域：LGBTQIAPN+、大码及残障人士（PcD）。
- 在黑人和棕色皮肤网红中，相当比例自认为是黑人LGBTQIAPN+群体（9.36%）和黑人大码人群（7.60%），显示了群体内部的多样性。
- 棕色皮肤网红（4.68%）、残障人士（1.75%）及大码帕尔多人（1.75%）的存在，进一步凸显了样本的丰富性。这种可见性促进了社会更真实的呈现，有助于挑战刻板印象。
# 黑人与棕色皮肤人群的作用
黑人、棕色皮肤及成熟数字网红对社会发挥着关键作用。除了促进种族问题意识外，她们还对抗50岁以上人群中主要的年龄歧视，解构衰老刻板印象。她们表明成就时刻无年龄限制，生活经验是宝贵资源。“他们是老年黑人受众的真正参考，也是年轻人的绝佳榜样，展示出衰老不是人生的终点或障碍。”
# 地理分布与区域营销
映射显示东南部显著集中（177名，65.31%），其次是东北部（52名，19.19%）、中西部（17名，6.27%）、南部（16名，5.90%）和北部（7名，0.74%）。圣保罗（90位）和里约热内卢（63位）领先，巴伊亚（30位）和米纳斯吉拉斯（21位）显示出主要城市中心间的均衡分布。
Clea分析称：“了解地理分布对区域性营销至关重要。品牌可调整策略以更好地与本地受众共鸣，利用理解地区文化细微差别的网红。区域性活动能更有效应对各地特有问题和兴趣，提升信息的相关性和影响力。”