AppsFlyer最新报告《2024年电商应用营销状况》显示，2024年电商应用销售额增长21%，企业移动营销投入持续加大。研究揭示年末旺季消费模式，指出市场复苏主要由iOS用户驱动。
近60%消费者在电商应用完成首购后转化为忠诚客户，凸显移动端提升用户参与度的关键作用。2024年iOS非自然安装量增长60%，营销人员聚焦安装后首周激活再营销，首日转化率达40%，首周超75%。
AppsFlyer巴西国家经理Renata Altemari表示，全球经济趋稳使移动电商前景乐观，为培养客户忠诚度提供契机。
与2022年Q4相比，2023年假期应用内购买（IAP）增长15%，2024年保持增势。2023年广告总投资达66亿美元，彰显行业信心恢复。
Altemari补充称，旺季付费用户占比增加12%，尤其在巴西、美国和印度Android平台；自2023年3月起，电商移动市场呈现显著增长。
iOS用户在复苏中发挥核心作用：非自然安装量同比增长60%，应用内转化率较2022年增长21%。2023年苹果设备广告支出份额上升43%，Android平台减少18%，主要集中于巴西和印度。
AppsFlyer电商行业负责人Sue Azari指出，移动广告格局正战略调整；随着经济稳定，品牌坚定转向付费营销获客，减少对自有渠道的过度依赖。
《2024年电商应用营销状况》全球洞察要点：
- 2023年Q4消费者应用支出同比增长15%；
- Apple iOS用户推动2023年Q4非自然安装量同比增长60%；
- 下载后首周至关重要：40%再营销转化发生在首日，超75%发生于首周内；
- 2023年全球应用广告总支出达66亿美元，其中iOS以29亿美元领先。
Azari总结道，2024年假日季临近，品牌应聚焦再营销，通过构建持久客户忠诚度获取长期回报。