波兰化妆品行业疫后复苏：电商增长难抵线下损失，脱欧与新规带来新挑战
据《商业脉搏报》（Puls Biznesu）报道，波兰化妆品行业虽挺过2020年疫情冲击，但复苏前景仍取决于消费者购买力、门店运营状况及英波贸易关系。尽管部分企业通过快速转型适应变化，但整体行业仍面临多重不确定性。
电商渠道逆势增长，但难以弥补线下缺口
波兰化妆品工业协会（kosmetyczniPL）首席执行官布兰卡·克穆津斯卡-布朗指出，疫情期间电子商务成为重要支撑，约40%的企业线上销售额增长近50%，其中疫情前已布局电商的企业表现尤为突出。
然而，Dr Irena Eris品牌联合创始人亨里克·奥芬格强调，电商在化妆品总收入中的占比短期内不会显著提升。即便在传统零售停摆的高峰期，线上销售也无法完全对冲疫情造成的损失。他特别提醒，化妆品消费高度依赖产品体验与感官接触，这是纯线上模式难以替代的核心要素。
全渠道受挫，香水连锁与机场店受损最重
过去一年，所有销售渠道均遭受不同程度的打击。奥芬格分析称，Sephora、Douglas等香水连锁店及机场免税店受影响最为严重；药店虽未关闭，但化妆品销量大幅下滑；大众市场则因购物中心关停等措施出现明显萎缩。
行业持续运营能力将直接受制于疫情发展、防疫限制措施以及波兰居民收入水平。2020年多数民众收入下降，进一步抑制了非必需消费品支出。
脱欧与欧盟新规构成双重外部压力
自1月1日英国正式脱欧以来，英欧贸易协议尚未最终落地，给化妆品出口带来显著不确定性。英国作为波兰化妆品三大核心市场之一，其贸易环境波动将直接影响行业营收。
此外，欧盟委员会针对水性酒精凝胶类化妆品出台的新指导方针亦引发行业担忧。疫情期间该类产品需求激增，成为许多企业扩大产能、维持现金流的关键品类。新规若严格执行，可能对相关企业造成沉重打击。