Rocket Lab联合Statista发布《2029年市场洞察》报告，基于截至今年4月的数据，预测巴西移动应用市场未来六年的收入增长趋势。该研究涵盖主要应用类别及细分市场，为营销人员制定兼具韧性与前瞻性的策略提供指南，助力企业在饱和市场中保持竞争力并提升用户忠诚度。
娱乐类应用增长领跑
报告显示，娱乐类别（61%）在未来六年增长率最高。预计该类别收入将从今年的6.702亿美元增至2029年的9.793亿美元。营销关键在于精准定位潜在用户并进行个性化触达。此外，全球性体育赛事如2026年男足世界杯、2028年洛杉矶奥运会及巴西本土女子赛事等，仍是重要的流量与变现契机。
高增长潜力品类预测
2024年至2029年间，以下三类应用收入增速显著：
- 金融类（49%）：年收入预计从2690万美元增至4030万美元；
- 食品饮料类（48%）：年收入预计从3230万美元增至4800万美元；
- 购物类（46%）：购买收入预计从超260万美元增至2000万美元以上。
用户规模扩张最快的细分领域
同期用户数量增长最快的三大领域包括：
- 电子商务：增长38%，用户数从1.283亿增至1.777亿；
- 外卖配送：增长19%，用户数从9460万增至1.137亿；
- 流媒体电视：增长10%，用户数从1.481亿增至1.63亿。
在收入方面，电商应用预计从4340万美元增至7500万美元；食品配送服务从1880万美元增至2630万美元（2029年暂无预测）；流媒体电视收入则从430万美元增至580万美元。就用户流媒体收入而言，2020-2024年及2029年的预期增长率分别为20%和24%。
营销策略建议
Rocket Lab巴西国家经理指出，面对收入潜力，营销人员不应仅聚焦漏斗底部的转化与ROI。在可持续的媒体策略中，应将预算合理分配至用户旅程各阶段，增加品牌接触点以建立深层联系，从而提升用户在考虑阶段的推进意愿及最终转化率。
应用渗透率展望
三大核心市场的渗透率将持续攀升：
- 电商应用：用户占比将从2024年的69.6%升至2029年的81.3%；
- 流媒体电视：用户占比将从68%升至73.1%；
- 外卖服务：用户占比将从43.5%升至51%。