尼尔森调查显示，70%的消费者信任第三方在线推荐。这印证了付费媒体对互联网用户消费习惯的深远影响，甚至能带动企业整体业务增长。
“广告活动能够改变消费者行为并提升品牌市场竞争力，是值得高度关注的领域”，US Media首席执行官布鲁诺·阿尔梅达表示。该公司是拉丁美洲领先的媒体解决方案枢纽。
为阐明投资该策略的收益，高管列出了与新兴消费习惯相关的付费媒体10个基本方面：
- 短期和长期影响
当品牌平衡广告频次与相关性时，付费媒体的效益会立即显现并可能持续数年。“短期内，符合用户兴趣的广告信息会影响其购买决策；长远来看，这可能促使他们将该品牌作为首选，形成‘参与循环’”，Almeida表示。
- 接触新产品和服务
付费媒体活动还能带来新的购买选择，促使消费者尝试新产品和服务。“那些依赖有机推荐或过往经验的保守型消费者，往往难以接触到热门新品，尤其是在时尚和技术等动态领域”，首席执行官解释道。
- 客户忠诚度
投资付费媒体是与客户建立持久联系的绝佳策略，尤其是结合专属福利计划时。正如US Media所描述：“没有什么比精心策划的活动更能凸显品牌价值及忠诚客户的实际利益”。
- 适用于多个行业
电子商务、科技和金融市场只是众多受益于付费媒体投资的行业代表。“这些领域依赖强大的数字存在感来触达并吸引消费者，因此利用该策略精准投放信息至关重要”，Almeida说道。
- 中小企业的竞争力
“中小企业（SMEs）可以与大品牌竞争”，首席执行官指出。通过利基策略和高度的个性化，广告活动可使小品牌在社交网络上成长，征服目标受众并展示创新潜力。
- 全渠道方法
如今，采用整合多种沟通渠道的策略，将付费媒体与有机内容相结合，对于保持参与度并避免疲劳至关重要。“相关性和细分是为消费者体验增值的关键”，US Media专家强调。
- 平衡与真实性
付费媒体与真实内容之间的平衡至关重要。Almeida认为，公司应利用活动引导流量至客户证言和成功案例等真实内容。“与优质网红的合作也能有效以真实方式放大信息”，他补充道。
- 创造力与创新
盲目跟随大众的投资毫无意义。正如高管所言：“创新的营销活动始于善于跳出框架思考的团队，专注于战略规划不可忽视。针对每个平台进行差异化创意构思，而非简单复制，能显著提升营销效果。”
- 新兴趋势与新技术
部分趋势和技术工具已影响消费者习惯，对付费媒体策略至关重要。主要包括：AI实时个性化、短视频平台广告投放、程序化广告普及，以及基于社会和环境价值的广告。
- 方法多元化
为适应新消费习惯，企业需在策略上实现多元化。“我们生活在日益碎片化的数字环境中，始终向公众提供相同的内容和形式绝非明智之举”，Almeida总结道。