据巴西互动广告局（IAB Brazil）与Kantar Ibope Media联合研究显示，2024年上半年巴西数字广告投入达164亿雷亚尔。基于此市场动向，可识别当前行业核心策略并预测下半年及2025年初趋势，其中情境广告尤为关键。
拉丁美洲领先媒体解决方案中心US Media首席执行官布鲁诺·阿尔梅达指出，随着谷歌推进在Chrome中屏蔽第三方Cookie，企业需在无法获取域外数据的情况下维持广告相关性。情境广告因能开辟新格式与可能性，成为主要应对途径。
情境广告的运作机制
传统Cookie通过收集并共享个人数据实现个性化广告，但因隐私风险及法规趋严，过去四年间该做法逐渐被弃用。
与此同时，人工智能（AI）技术的进步显著提升了情境广告效果。该技术不仅分析页面文本内容，还综合地理位置、天气等上下文因素，构建稳固且匿名的用户画像，从而高精度预测用户意图与行为，精准展示相关广告。
阿尔梅达认为该模式实现多方共赢：对广告商而言，可在遵守GDPR、CCPA等标准的同时提升点击率与转化率；对消费者而言，品牌尊重隐私增强了信任感，低侵入性且契合兴趣的广告体验也得到优化。
情境广告的市场应用潜力
目前众多企业已具备将情境广告融入商业战略的巨大潜力。阿尔梅达以交友平台Tinder和粉丝社区Fandom为例进行说明：
- Tinder：基于用户档案偏好定向展示内容。例如，若用户对户外活动感兴趣或在简介中提及运动，系统可推送运动服装、露营装备或健身活动广告。
- Fandom：采用与平台设计及内容完美融合的原生广告形式。例如赞助电影幕后花絮文章或演员独家采访，同步促进门票销售或流媒体订阅。