作为全球规模最大的葡萄酒订阅俱乐部，Wine拥有超过42.1万份订阅。其福利计划WineUP已为客户提供了超过2亿雷亚尔的返现。该奖励计划面向所有在电商平台购物的客户，旨在让用户在Wine应用中体验游戏化旅程，通过赚取可兑换为现金价值的积分购买新酒。
截至目前，消费者已兑换了270万瓶葡萄酒。WineUP即将成立五周年，它是Wine战略的一部分，旨在通过提供独家福利和具有吸引力的奖励为消费者带来全新体验，并认可Wine Club会员的忠诚度。
WineUP项目源于Wine Club会员的反馈。凭借一支多学科团队，该公司开发了直观且功能强大的界面，允许用户累积积分并兑换奖品和折扣。根据该计划，消费者可通过Wine应用程序使用返现进行兑换；在官网、应用程序或实体门店的所有消费均可累积积分，从而产生返现。
所有在Wine电商平台至少完成一次购买的顾客将自动注册加入WineUP。俱乐部会员可累积三倍积分，并享受独家福利。
WineUP采用游戏化策略，鼓励消费者通过任务和成就与葡萄酒世界互动。在整个应用旅程中，用户可以累积积分、提升等级并解锁新福利。即时任务（如在应用中完成首次购买或对产品进行首次评价）以及基于客户消费量的渐进式成就，确保了动态且引人入胜的体验。
“我们一直在寻找新颖、独特且能挑战并拓展消费者对葡萄酒世界认知的事物，如果这些体验还能融入娱乐和趣味，那就更好了，毕竟这是在美味葡萄酒宇宙中的探索。”Wine营销总监Laura Barros评论道。除了现有的福利外，从2024年8月起，WineUP计划将推出新功能和优势：
Roulette WineUP：随着会员等级提升，成员可以转动轮盘，赢取更多返现和奖品。
New status 'super idol'：达到此等级的用户将获得5%的返现以及所有购买项目20%的折扣，而非常规的15%。
Cashback usage：订单中使用的返现金额将根据WineUP中的会员等级进行调整，允许超级偶像（Super Idols）使用高达订单金额100%的返现。
New Missions：每月将在应用中新增任务，以激励参与并增加赚取返现的机会。
此次项目更新包括新增任务和由应用推出的新游戏，与Wine的游戏化策略及多元化的葡萄酒消费体验相一致。WineUP服务于会员和消费者，使其能够通过应用累积积分和福利；而在实体门店，则设有Wine Games，举办如盲品等全国性竞赛，以促进交流、知识分享，并提供返现等福利。