为探讨品牌建设未来并指导企业应对当代消费者，品牌与体验咨询公司Gad推出《Gad Insights 2024》第五版。该年度专有研究分析了过去一年品牌行为，提炼出十大核心洞察。
报告主题：过度品牌化时代
本报告探讨了技术进步如何赋能终端消费者并催生超个性化体验，同时指出了建立健康品牌-公众关系时公私领域的界限。
自2020年首发以来，《Gad Insights》持续为市场提供关键反思与建议。五年来，它如同指南针般指引人们关注社会、经济、技术及人文变革，以及各细分领域的快速调整，始终基于新概念与全球案例诠释每一项洞察。
从疫情期间的“新常态”，到2022年基于极化、故事执行和品牌声誉的时代精神（Zeitgeist），再到2023年关于“智能体”与超媒体、多渠道永久连接大众关系的讨论，该报告不断深入前沿议题。
本期聚焦：“过度品牌化”现象
第五期报告深入探讨了反映世界日益“品牌化”趋势的“过度品牌化”运动。在技术驱动下，品牌力求渗透日常生活方方面面，从公共空间的“权利”主张延伸至休闲与离线时刻。
研究分析了这些变化对品牌-消费者关系的影响，质疑了在充满怀疑的世界中品牌化的边界与挑战；探讨了社会如何应对AI等技术进步及其对品牌认知的影响；并涉及K-pop、博彩等文化体育主题。
“‘过度品牌化’让品牌变得无所适从。在此背景下，《Gad Insights 2024》旨在引发人们对品牌未来的深刻反思，鼓励采取更加自觉和可持续的品牌建设方式。该研究为企业提供了新的路径，使其成为‘伙伴’而非‘入侵者’。”——Gad首席执行官卢西亚诺·德奥斯（Luciano Deos）
过度曝光的三大后果
- 品牌身份迷失：因过度扩散而面临失去核心身份的风险。
- 消费者不堪重负：持续遭受刺激与互动邀请的轰炸。
- 联系真实性受损：过度使用成为品牌最大敌人。
“我们正处于品牌发展的关键时刻。我们需要了解品牌建设的局限性，并与受众建立更真实、更可持续的联系。过度使用往往是品牌的最大敌人。”——卢西亚诺·德奥斯
十大核心洞察标题
- 命名得当还是不当？
- 在地面、在天空、在空中
- 分享隐私
- 购物娱乐化
- 拉伸拉伸
- K-pop现象
- 世界最佳之选
- 过度刺激
- 儿童品牌塑造
- 运动员品牌塑造