[FBK2021] Kamilla Stańczyk, Eco&More：生态化妆品市场受多种趋势影响

随着消费者环保意识日益增强，其对化妆品的选择标准正发生深刻转变。在2021年化妆品行业论坛上，Eco&More公司总裁Kamilla Stańczyk深入剖析了驱动天然产品市场发展的核心要素。

包装环保指引成为消费决策关键

Kamilla Stańczyk指出，消费者期望制造商明确提供包装可生物降解或可堆肥的指引。清晰的信息标识能有效降低消费者的认知负担与垃圾分类困扰，从而直接促进购买决策的形成。

天然化妆品市场三大趋势

除包装环保化外，当前天然产品市场还呈现以下显著趋势：

CBD成分与纯素理念兴起

含CBD（大麻二酚）产品的流行以及纯素化妆品的崛起，构成了市场的强劲增长动力。品牌在进入市场时，其对环境带来的正向价值已成为核心竞争力之一。

“减塑”诉求跨代际共鸣

值得注意的是，“减少塑料”这一环保口号在与老年群体的沟通中反响最为强烈，显示出可持续理念已突破年龄圈层。

信息获取渠道数字化

消费者行为模式发生改变，不再单纯依赖阅读产品标签，而是倾向于通过各类应用程序及网站等数字渠道主动检索产品信息。

价值观认同重塑品牌格局

消费者对所属群体的认同感正在重塑市场格局，“网红品牌”即由意见领袖创立的品牌应运而生。正如Kamilla Stańczyk所言，人群划分逻辑已从传统的年龄维度转向价值观维度，消费者更依赖具有相同理念的传播者传递信息。