未来两年内，在线销售占比将超过20% [最新研究]

波兰网络零售市场概况与增长预测

波兰网络零售市场同比增长超45%，约占整体零售市场的15%。据PMR最新报告，2020年该市场规模达887亿兹罗提。尽管所有发展情景均假设较2020年的高基数增长动力将放缓，但预计到2023年，网络零售在整体零售中的份额仍将提升超5个百分点。

基准情景预测显示，未来两年市场将保持两位数增长，随后三年增速回落至7%-9%，到2026年累计增长幅度预计达89%。

老龄化趋势推动数字化进程加速

除基准情景外，PMR还制定了六种替代性发展路径。其中最乐观的“高数字活跃度”情景假设，到2026年波兰55-74岁人群互联网使用率将突破94%，高于基准情景的87%。

老年群体网购意愿正逐年增强。数字化进程加速及避免社会隔离的现实需求，促使各年龄段人群更频繁地使用互联网。新冠疫情及相关封锁措施进一步打破了老年人对在线购物的心理障碍，即便此前具备技能者也被迫尝试线上消费。

美妆品类成电商增长新引擎

研究显示，美妆化妆品是波兰电子商务最具潜力的领域之一。PayU全球电商报告指出，波兰网民在电子药妆店的支出持续攀升。预计2021年底，美容护理类产品在线支出将达7.2亿美元，较2019年增长34%，较2020年增长13%。

2019年至2021年间，波兰该品类在线支出预期增长率在中东欧地区表现突出，仅次于罗马尼亚（47%），高于俄罗斯（32%）和捷克（23%）。