互联网已深度融入巴西人的日常生活，成为提升生活便捷度的重要工具。据We Are Social与Meltwater联合发布的《2024全球数字报告》显示，巴西用户日均上网时长达9小时13分钟，位居全球第二。除社交、工作及娱乐外，数字平台已成为产品与服务消费的核心场景，有力推动了商业发展。
Digital Results等机构开展的《巴西数字营销与销售成熟度调查》指出，94%的巴西企业已将数字营销纳入增长战略。然而，埃森哲《赋能消费者调查》数据显示，75%的消费者因广告过载而产生抱怨，这也是导致在线购物弃单率上升的关键因素之一。
尽管社交媒体是消费者获取产品信息的主要渠道，证实了互联网广告的必要性，但内容创作需兼具创意与诚意。Rocketship首席执行官Filipe Adam强调：“如今消费者在购买前会进行充分调研，能轻易识别优惠的真实性。若广告存在误导性，不仅无法促成转化，反而会引发挫败感甚至投诉。”
社交媒体还是谷歌：哪种广告方式更有效？
两者相辅相成，建议组合使用。Google Ads侧重于捕捉用户的主动搜索意图，精准触达已有购买需求的受众；而Facebook、Instagram或YouTube等社交平台则利用用户的碎片化时间激发兴趣与好奇心。Rocketship付费流量负责人Mikhael Chrum指出，社交广告格式多样（如视频、轮播、快拍等），适应性强；同时，Google Ads也支持在YouTube投放广告，有助于进一步扩大品牌影响力并丰富营销策略。
提升企业广告效果的三个建议
- 打造优质优惠：销售活动的核心在于提供真正具有吸引力的优惠。建议通过渐进式折扣、独家赠品及免运费等方式增加客户感知价值，避免单纯低价竞争。
- 保持良好沟通：运用创意素材与引人入胜的文案激发受众兴趣。通过讲述品牌故事建立情感连接，确保活动信息传达清晰且令人难忘。
- 数据驱动决策：利用数据分析工具实时监控点击率、转化率及ROI等关键指标。基于数据洞察实时优化广告策略，剔除无效投放，确保营销效果最大化。