“品牌的巅峰在于消费者信任品牌，以至于愿意将产品直接用于自己的皮肤上。”这句引言精准诠释了Speedo的新定位。作为水上运动领域市占率超80%的领军者，过去12个月其药妆细分市场销售额同比增长210%。通过与Pink Cheeks合作，品牌深耕防晒霜等护肤品类，除官网外，已入驻圣保罗多家药店及Beauty on the Web等渠道。
跨界药妆：以专业性能赢得信赖
依托游泳与水上运动的传统优势，Speedo拓展产品线以满足极端环境下的肌肤防护需求。新系列的成功印证了消费者的信心。产品经奥运冠军Ana Marcela等高水平运动员实测，确保训练比赛期间的皮肤健康。“这款防晒棒在美国广受欢迎，我们将其引入产品线。不仅涂抹便捷、包装小巧便携，更能实现多次高效使用”，Jalonetsky表示。
明星产品涵盖高倍防晒、晒后修复及氯水接触后专用护理配方。所有产品兼顾有效防护与治疗，且不牺牲舒适性与实用性。该系列已获多位Speedo签约运动员推荐，在日常使用中验证了其专业性。
除销售激增外，Speedo正筹备新品发布，旨在进一步巩固运动药妆市场地位。未来将持续推出创新产品，补充运动员日常需求，强化对品质与福祉的承诺。
随着户外运动兴起及自我护理意识提升，速比涛正处于持续增长的优势位置，不仅在运动时尚领域保持领先，更在皮肤化妆品赛道崭露头角。
电商增长：技术驱动体验升级
2024年，Speedo电商业务实现44%的惊人增长，营收超越圣保罗主要实体店。这一成果彰显了公司融合技术创新与消费体验策略的成功，更高效地触达终端用户。
近年来，Speedo秉持“以顾客所在之处为优先”的理念。“重点不在于身处何地，而在于如何通过产品和服务理解并满足消费者的需求与生活方式”，首席执行官Roberto Jalonetsky强调。
为维持加速增长，公司近三年大力投入技术，落地虚拟试衣间、全渠道AI服务，并显著优化物流结构与运营流程。据Jalonetsky介绍，这些进步是支撑公司持续扩张的关键基石。