据Cenp研究，2023年巴西媒体行业投资达575亿雷亚尔，同比增长10%，主要得益于数字广告的驱动。US Media CEO Bruno Almeida指出，疫情后数字渠道成为营销核心，促使本地企业加速转型以维持增长与创新。
针对拉丁美洲市场，Almeida总结了数字广告带来的五大核心影响：
文化适应与灵活性
拉美文化多元，要求广告投放具备高度本土化。品牌需针对各国细微差异调整信息、图像及平台策略，并与区域团队合作。Almeida强调：“成功的广告策略取决于对当地文化价值观的理解。只有保持灵活，才能快速响应消费者习惯与环境变化。”
各行业显著回报
数字广告赋能多个行业：电商借个性化投放实现爆发式增长；娱乐业受益于数字视频与CTV（联网电视）繁荣；旅游与零售业则通过精准受众定位优化了ROI。
中小企业增长
数字广告降低了市场准入门槛，使中小企业能与大企业公平竞争。通过数字化策略，中小企业得以优化资源，触达以往难以覆盖的消费群体。
数字多媒体整合
“数字多媒体”指全渠道数字化，旨在融合数字与传统媒体。例如，数字活动可搭配数字电视、广播或程序化户外广告（OOH），从而放大目标受众的影响力与参与度，建立一致的品牌形象。
新技术持续开发
《2024年营销状况报告》显示，超60%的营销人员计划增加AI投资。从全球应用到区域性平台，新格式不断涌现，技术创新将持续推动拉美广告市场发展。