中国电商市场规模持续扩张，波兰化妆品借势入局
作为全球最大的网络零售市场，中国电商规模预计今年年底将达2.7万亿美元，四年后进一步增至3.3万亿美元。凭借国际声誉与高性价比优势，波兰化妆品品牌正积极利用这一市场潜力，受到广泛关注。
大促销售额创纪录，美妆品类线上增长迅猛
在“双十一”等关键促销节点，中国电商平台展现出惊人爆发力。今年阿里巴巴和京东平台销售额达1390亿美元，远超美国“黑色星期五”及“网络星期一”约100亿至110亿美元的规模。
据The NPD Group数据，2021年上半年中国化妆品电商销售额同比增长47%至54亿美元。其中护发、护肤及香水品类分别增长84%、50%和48%。专家指出，欧洲化妆品在中国市场享有高品质认知，波兰产品凭借质价比优势，已具备与知名欧洲品牌竞争的实力。
跨境电商降低准入门槛，但本土化挑战仍存
Primavera Parfum出口总监Piotr Purchała表示，跨境电商为产品进入中国市场提供了更便捷的路径。相比传统一般贸易，跨境模式无需进行动物实验或实验室测试，且可使用英文标签，大幅降低了合规成本与时间周期。
尽管准入机制优化，中国市场依然严苛。当前波兰品牌面临的主要障碍包括：消费者对“中国制造”同类产品的认知偏差，以及进入该市场所需的高昂运营成本。