TikTok与全球领先创意表现AI平台Vidmob联合发布研究，揭示了推动品牌活动成功的关键视觉与创意元素，包括真实人物出镜、直接镜头互动及自然的品牌整合。
Vidmob利用AI分析技术，对2023年1月至10月期间TikTok上1,678条品牌赞助广告及73亿次展示数据进行了深度洞察。
尽管TikTok在巴西拥有8220万用户，但数字广告的有效性理解仍具挑战。Vidmob拉丁美洲负责人Miguel Caeiro指出，该研究有助于厘清平台广告的细微差别，助力营销人员做出明智决策并优化投资回报率。
核心发现：驱动TikTok广告成效的三大要素
1. 真实人物驱动参与度
使用普通人的广告效果是名人广告的1.7倍；含知名人物的广告前六秒观看率（6sVTR）下降13%。当广告前几秒展示普通人或易共鸣创作者时，用户认为品牌满足其需求的可能性高出20%；若受众相信创作者真实使用产品，视频互动率提升1.5倍。
2. 直接个人联系放大影响力
视频中人物直接与镜头互动，使两秒观看率（2sVTR）提升14%，广告互动力提高50%。需注意，户外拍摄广告的六秒观看率（6sVTR）较平台平均水平低26%。
3. 品牌整合至关重要
展示产品/服务可使6sVTR提升17%；将品牌作为故事“主角”融入叙事，互动力提升1.5倍，观众兴趣增加32%，购买意向提升20%。但需避免在视频开头直接展示品牌标志，否则会导致6sVTR下降14%。
Caeiro强调：“TikTok已成为充满活力的创意叙事平台。品牌需采用全新方法，通过真实人物与引人入胜的叙事建立真正连接，促进有意义的互动。”