IAB巴西调查显示，网红对购买决策具有显著积极影响。80%的巴西人曾购买过网红推荐的产品，且对该结果表示满意。该调查于2024年4月开展，样本量为1500人，旨在探究内容创作者对生活的影响、关注动机、对“软广”（publis）的看法及受其影响后的购物体验。
作为第二版研究，除对比2023年数据外，还首次细分了各世代行为差异。这项由Offerwise合作的“#Publi 2024：创作者经济在巴西各世代间的影响”研究显示，内容创作者不仅是知识来源，更提供实用建议与多元化兴趣内容。
数据显示，90%的巴西人会采纳网红建议并对此感到满意，其中A类阶层和年轻人表现尤为突出。在内容形式偏好上，全世代均倾向于视频，特别是30秒至1分钟的短视频及1至15分钟的中长视频。
上述信息对品牌营销至关重要。仅30%的受访者对推广帖持负面或冷漠态度，而84%的人通过此类活动发现新产品并获取了相关信息。
IAB巴西首席执行官Denise Porto Hruby指出：“创作者经济重塑了品牌与消费者的互动方式，数字广告在其中发挥关键作用。随着行业成熟，市场将持续增长，研究为挖掘其潜力提供了实践指引。”
研究表明，“软广”贯穿从产品发现到实际购买的全链路。详细评测、开箱视频及用户证言影响力最强。目前，60%的巴西联网用户日均消费网红内容时长达1小时40分钟，且存在年龄与阶层差异。
各世代创作者经济亮点：
Z世代：最易受网红风格及个人性格影响；
千禧一代：对推广内容忠诚度最高，是新品发现的关键群体，也最愿意支持创作者的内容与工作；
X世代：最信赖专家评测与客户真实评价。