微软任命巴西广告平台新负责人
微软宣布何塞·梅尔谢尔特（Jose Melchert）出任巴西广告平台负责人。这位拥有20多年市场营销、广告和销售经验的高管，将以其在该领域的丰富经验和创新视野，进一步强化公司的业务运营。
Melchert 强调了人工智能在巴西数字广告市场带来的增长机遇，并回顾称，根据 Emarketer 的数据，该国是全球媒体支出第八大的市场。“AI 帮助我们创造更具相关性的互动体验，优化广告投放，促进内容创作，诊断并提升活动表现，并探索新型对话式广告形式。这些创新使广告主能够更快地实现目标，并为巴西广告市场带来显著的增长机会”，他解释道。
资深行业背景与多元履历
Jose Melchert 曾与家乐福和桑坦德银行等主要广告主合作，并曾在 Isobar、Africa 和 Havas 等广告代理公司任职。在科技公司方面，他曾在谷歌和 Spotify 工作，并领导了广告业务部门。他拥有法学学位，市场营销工商管理硕士（MBA）学历，以及品牌管理专业背景。该专业人士曾担任 IAB 巴西音频与语音委员会主席，并曾任 MMA 董事会成员。
AI赋能下的全渠道广告布局
高管的入职恰逢人工智能（AI）技术在广告策略中角色发生转折之际。目前，该公司在多个平台上提供数字广告，包括必应搜索网络、Yahoo! 和 DuckDuckGo、合作伙伴网站以及移动应用程序。通过微软广告，广告主每月可触达数百万独立用户，该公司还提供原生广告，确保品牌体验安全，例如在 MSN 和其他精选网站上投放。此外，微软允许将广告活动与其他热门平台（如 Google Ads、Facebook、Twitter/X 和 Instagram）集成，从而优化数字营销计划，以便在恰当时机触达目标受众。