Fenty Beauty进军元宇宙，布局虚拟美妆与NFT
继欧莱雅和雅诗兰黛旗下品牌之后，蕾哈娜（Rihanna）旗下的Fenty Beauty正式宣布进军元宇宙。该品牌将推出包括虚拟化妆品、化妆配件、护理产品及发型染色产品在内的虚拟商品，并计划为零售门店提供涵盖线上商品、虚拟资产及非同质化代币（NFT）的相关服务。
美妆巨头加速布局数字虚拟领域
Fenty Beauty并非首家涉足元宇宙的化妆品品牌。此前，欧莱雅已针对美宝莲、NYX及IT Cosmetics等知名品牌提交了17项商标注册申请，显示出传统美妆巨头对社交连接型3D虚拟世界的浓厚兴趣。
Fenty Beauty市场表现强劲
Fenty Beauty于2017年正式上市，目前在全球17个国家拥有1600个销售点，累计市场价值已超过28亿美元。尽管蕾哈娜于2020年联合LVMH集团推出的Fenty Skin护肤系列曾引发抢购热潮，但Fenty Beauty才是其在美妆行业的首个核心项目。依托明星效应与LVMH集团的资源支持，Fenty品牌在数字化领域的持续拓展备受业界看好。
NFT赋能品牌忠诚度与实体联动
NFT（非同质化代币）作为一种独特的加密数字资产，主要用于验证数字文件的唯一性与真实性。当前，时尚美妆品牌对NFT的应用已从早期的单纯数字藏品发售，转向更具实用价值的阶段。品牌正通过将NFT与数字产品结合，拓展用户忠诚度奖励、专属权益访问及实体产品推广等非收藏类福利，为数字资产赋予更深层的商业意义。