9月2日至15日，受“巴西周”及“顾客日”促销驱动，玩具市场表现积极。Circana数据显示，与8月19日至9月1日相比，所分析的11个超级品类均显著增长，板块整体增幅达17%。
电商领涨，高附加值品类表现突出
电子商务成为增长主力，涨幅高达34%，实体店则增长14%。线上渠道在高附加值品类中优势明显：外部玩具和运动类以45%的增速居首，娃娃类（44%）和积木类（43%）紧随其后。
客单价分析：电动推车与拼装积木溢价显著
上述三类商品在电商平均客单价中名列前茅。其中，外部玩具和运动玩具（主要由儿童电动推车驱动）价格较线上平均水平高出253%；拼装积木高出83%；娃娃类高出50%。
Circana总监Ana Weber指出：“数据显示，消费者利用促销期投资更高附加值的玩具，尤其在电商平台寻找更具吸引力的优惠。”