2024年黑色星期五定于11月29日举行，有望成为巴西电子商务的转折点。该活动已巩固在巴西消费日历中，引发消费者与企业的高度期待，市场正等待由各行业大幅折扣推动的销售热潮。
MindMiners发布的《谁在购买？》研究揭示了坚定的消费趋势：60%的消费者因优惠券或折扣码产生购买动力；49%倾向于等待促销优惠，另有49%偏好提供返现或积分奖励的商家。数据证实，黑五已成为节省开支与优化消费的战略契机。
本次调查覆盖巴西各地区1,500名18岁以上ABC类人群。尽管多数买家期望低价，但42%的人相信促销真实性，显示市场对大促信心增强。此外，30%的消费者会提前1-2个月监控目标商品价格，体现出周密的购物规划。
预算与节日备货方面，38%的消费者预留年度预算用于黑五，29%存在冲动消费。受节日临近影响，56%的受访者利用此时段为圣诞和新年备货；53%的人则借折扣购入原本超出预算的商品。
MindMiners首席营销官Danielle Almeida指出：“黑五不仅是打折日，更需理解消费者行为。在国内物价上涨背景下，洞察买家期望与经济状况对提供满意体验至关重要。”
巴西人想买什么？
品类偏好上，电子产品以36%的占比居首，家电（30%）与时尚配饰（29%）紧随其后，反映出巴西买家对技术、实用性与风格的强劲需求。
渠道选择呈现显著线上化趋势：63%的消费者首选电商，仅37%偏好实体店。此外，14%计划通过社交网络购买，8%转向直销渠道。
你在黑色星期五最喜欢哪些品牌？
Amazon、Americanas和Magalu以各17%的提及率位居榜首，Casas Bahia（12%）和Samsung（9%）亦被高频提及。与去年相比，Samsung自发提及率达24%，Electrolux（6%）、Nike（5%）、Adidas（4%）及Mondial（4%）分列其后。
除省钱外，黑五也是尝新契机，约48%的受访者表示愿借此测试非促销期不会购买的新产品。
人人皆赢：消费者与企业
黑五已确立为巴西核心购物节点。对消费者而言，这是以优价购品、尝试新品牌及节日备货的理想时机；对企业而言，则是获客、留存及提升销售的窗口期。凭借优质优惠、高效服务及流畅购物体验（尤其在线领域）脱颖而出的品牌，将更有效把握这一战略性消费行为。
随着预期升温且买家愈发精明，2024年黑五有望进一步激活市场活力，重申其作为巴西年度最重要消费活动的地位。