Cenp研究显示，2023年巴西媒体行业投资达575亿雷亚尔，同比增长10%，数字广告成为主要增长引擎。
US Media CEO Bruno Almeida指出，这一加速始于新冠疫情后。随着数字渠道成为核心营销阵地，众多本地企业迅速调整策略以维持增长与创新。
数字广告在拉美的五大影响
文化适应与灵活性
拉美文化多元，要求广告投放具备高度相关性。品牌需针对各国细微差异，对信息、图像及平台进行本地化适配，并加强与区域团队合作。
Almeida强调：“成功的广告策略取决于对各国文化价值观的理解。”唯有保持灵活，才能随消费者习惯及环境变化快速调整。
各行业回报显著
拉美多行业受益于数字广告：
- 电商：通过个性化连接实现爆发式增长；
- 娱乐：音乐、影视等内容借助数字视频及CTV（联网电视）升温；
- 旅游与零售：通过精准受众定位优化投放回报。
中小企业增长
数字广告降低了市场准入门槛，使中小企业能与大企业公平竞争。通过数字化策略，中小企业可优化资源，触达以往难以覆盖的消费群体。
数字多媒体整合
“数字多媒体”指全渠道数字化，将数字广告与传统媒体结合，助力品牌建立统一且强大的存在感。例如，数字活动可搭配数字电视、广播或程序化户外广告（OOH），有效放大目标受众的影响力与参与度。
新技术持续开发
《2024年营销状况报告》显示，超60%的营销人员计划增加AI投资，预示拉美广告市场技术创新将持续深化。
Almeida总结道：“从全球应用（如Uber、Netflix）到区域性平台，新格式不断涌现，创新势头只会持续增长。”